“Não é normal comprar roupas de inverno em maio. Não faz sentido para mim”, afirma o estilista Dries Van Noten
O belga Dries van Noten está na liderança de um grupo de estilistas que estão a pressionar a indústria da moda para reformular o sistema de lançamentos de coleções nas lojas e as liquidações. A proposta é ajustar a chegada das peças com a necessidade real dos consumidores e acabar com as remarcações antecipadas.
Assim, as coleções de Outono/Inverno seriam mantidas nas lojas de agosto a janeiro e as peças de Primavera/Verão ficariam de fevereiro a julho, para coincidir de fato com o início e término das estações na Europa, sendo que as promoções aconteceriam apenas no final das temporadas, em janeiro e julho.
Nos últimos anos é comum ver lançamentos de verão em pleno inverno, quando os consumidores procuravam peças para o frio; enquanto as liquidações aconteciam no auge das estações, quando as marcas deveriam estar a vender seus produtos aos preços mais elevados. “Não é normal comprar roupas de inverno em maio. Não faz sentido para mim”, disse Dries Van Noten numa pequena reunião do Zoom. A proposta foi assinada por marcas como Marine Serre ou Thom Browne e lojas como Selfridges, Nordstrom, Lane Crawford ou MyTheresa.
